Ano passado, abordamos as tendências do setor editorial e autopublicação no artigo Novos mercados de ebooks para editoras. Mostramos aos nossos leitores dados que comprovam o aumento das vendas de ebooks, a despeito dos boatos da decadência dos livros digitais, e revelamos quais as tendências campeãs da indústria.
Já estamos a caminho da conclusão do primeiro trimestre de 2019, e quais tendências nos esperam? O cenário atual repete alguns padrões do passado, como o grande investimento em audiobooks, mas há também algumas novidades. Por exemplo, o crescimento de serviços de marketing exclusivos para a venda em grandes lojas virtuais.
Sem mais delongas, confira hoje a lista atualizada de Tendências de ebooks para 2019, visando os interesses de autores independentes e editoras!
Investimentos em marketing para ebooks
Não dá mais para ignorar as investidas no marketing digital. Os autores de sucesso estão apostando em estratégias cada vez mais agressivas de publicidade, visando aumentar a hype para seus novos projetos antes de qualquer outra coisa.
Segundo dados levantados pela Self Publishing Survey da empresa Bookbaby, mais de 80% dos autores best-sellers começaram a divulgação de seus livros antes mesmo de escrevê-los. O ponto central dessa estratégia é engajar os leitores desde as primeiras etapas do projeto, conquistando pré-vendas e fazendo com que o lançamento seja um sucesso.
A principal dificuldade nesta estratégia é garantir que a agenda de publicação siga o planejado. Para autores inexperientes, terminar de escrever um livro por si só já é um obstáculo. Contudo, ao preparar o terreno para o lançamento enquanto o livro ainda está em produção, o autor pode realizar uma pesquisa de mercado em tempo real, incrementando as opiniões do público em seu trabalho, e lançar o projeto no modelo livro mínimo viável.
Para as editoras, é o momento de avaliar antecipadamente em quais autores e novos livros os investimentos serão direcionados. Fazer boas escolhas nesse sentido é fundamental para dar entrada em campanhas de divulgação adiantadas.
Marketing direto em lojas virtuais
Todos que investem em marketing digital já conhecem os serviços publicitários oferecidos pelas redes sociais e ferramentas de busca. A novidade são os serviços de divulgação exclusivos das próprias livrarias e lojas virtuais. Em resumo, você pode pagar para que seus livros apareçam em posições de destaque nos catálogos.
O funcionamento é semelhante ao do Google Adwords, por exemplo. Em um espaço, estão os resultados de busca orgânicos. Neste caso, os livros mais populares e que melhor se encaixam nos termos de busca preenchidos. Em outro espaço, ficam os anúncios. Ou seja, os livros que pagaram para aparecer ali, mas que tem a ver com a busca feita pelo consumidor, de qualquer forma.
Com o aumento exponencial na quantidade de ebooks lançados, uma boa posição nos catálogos das lojas virtuais se tornam cada vez mais concorridos. A princípio, pode parecer uma perda de dinheiro investir em anúncios exclusivos para lojas virtuais, mas a tendência é que o investimento nesse tipo de propaganda influencie cada vez mais as vendas. É bom ficar de olho.
Qualidade é fundamental para vender ebooks
Por mais que os investimentos em marketing digital estejam em alta, a qualidade dos ebooks continua sendo um fator fundamental. Inclusive, é possível afirmar que os leitores estão se tornando mais críticos.
A oferta de ebooks bons, bonitos e baratos é grande, e os leitores não querem saber de comprar livros cheios de erros que cheiram a amadorismo. Seja você uma pequena editora ou um autor independente: o controle de qualidade é importante! Erros de digitação, imagens em qualidade baixa, problemas gramaticais, tudo isso resultará em avaliações negativas.
A Bibliomundi não realiza qualquer tipo de controle de qualidade na autopublicação de ebooks. Portanto, se você quer publicar livro, considere contratar um editor profissional e capriche bastante na hora de fazer capa para ebook. O investimento inicial terá retorno.
Cada vez mais autores em tempo integral
Conforme o mercado de ebooks cresce, cada vez mais escritores indie se tornam autores em tempo integral. Estima-se que mais de mil autores independentes ultrapassaram a marca de 100.000 dólares em royalties no maior ecommerce de ebooks em 2017. Esses números não param de crescer.
Se você sonha em se tornar um autor em tempo integral, o momento está ótimo. Cada vez mais oportunidades surgirão, com mais leitores interessados em ebooks e mais plataformas feitas para autores empreendedores. As oportunidades de publicação híbrida, firmando parcerias entre autores independentes e pequenas editoras, são promissoras também. Agora é a hora de botar a mão na massa!
Os nichos vão muito bem, obrigado
Falando em crescimento no mercado e autores bem sucedidos, nichos específicos continuam sendo o caminho para o sucesso. Ano passado, falamos sobre como os nichos eram negligenciados pelas editoras tradicionais, pois não contavam com um público muito grande e eram considerados investimentos de risco, e por isso se tornavam boas opções para autores independentes.
Com toda a atenção que receberam de autores independentes e pequenas editoras, os nichos estão cada vez mais bem servidos. O que acontece é simples. Enquanto livros impressos contam com um ciclo de vida mais curto, pois são produzidos em tiragens limitadas que dependem diretamente do seu sucesso, os ebooks são eternos. Uma vez publicados, eles estarão disponíveis para venda nas prateleiras virtuais até que se diga o contrário.
Então, quanto mais ebooks são publicados, mais infladas ficam as categorias. Isso não é algo ruim, na verdade. Reconhecer as necessidades de um nicho o fortalece. O público se torna mais confiante porque sabe que encontrará o que precisa, e seus hábitos de leitura podem ser incentivados dessa forma. Contudo, significa também que há mais concorrência.
O conselho é o mesmo do ano passado. Isto é, invista em nichos cada vez mais específicos. Fica apenas um incremento: não se esqueça de investir na qualidade do ebook e em uma boa estratégia de marketing de conteúdo.
Tendências que continuam: audiobooks e assinaturas
Duas tendências que seguem firmes e fortes desde 2018 são os audiobooks e os serviços de assinatura de ebooks.
As editoras tradicionais estão fortalecendo seus investimentos em audiobooks. Por sua vez, isso facilita também a vida dos autores independentes e das pequenas editoras, que têm acesso a cada vez mais recursos para a produção de audiobooks e encontram um público já consciente dessa possibilidade. Invista nessa ideia.
O aprimoramento dos serviços de assinatura de ebooks também é constante. Ano passado, mencionamos as iniciativas Livroh, Árvore de Livros e Ubook. Vale a pena dar uma olhada.
Cuidado com novas tecnologias
Por fim, é possível notar um aumento exponencial em novas tecnologias para o setor editorial, mas é preciso ter um senso crítico apurado para avaliar o que é realmente necessário. Com o crescimento do setor, surgem muitas novas ideias e nem todas vieram para solucionar problemas reais.
Cuidado para não investir em tecnologias que logo se tornarão obsoletas. Com tantas opções de investimento, um prejuízo desnecessário pode ser fatal para os negócios.
Isso não significa de forma alguma que toda nova tecnologia é inútil. Avanços tecnológicos podem vir para mudar o mercado, e é importante estar sempre atento às novidades. Contudo, não se deve aderir a qualquer novidade só porque está na moda. Fique atento, mantenha suas prioridades em mente, analise novas possibilidades e tenha senso crítico sempre.
E aí, o que achou das tendências de ebooks para 2019? Fique ligado no blog da Bibliomundi para saber todas as novidades de autopublicação!
