Na autopublicação, conhecer seu público é um dos caminhos mais eficazes para escrever e divulgar seu trabalho com sucesso. Em obras de não ficção, em especial, existe um objetivo do autor que deve estar em sintonia com as expectativas do público. No entanto, mesmo na literatura, frustrar essas expectativas pode ter resultados catastróficos.
Saber para quem você escreve e levar isso em consideração em todas as etapas do processo se chama direcionamento de público, uma técnica essencial em campanhas de marketing. Apesar do processo criativo de livros que não são relacionados a uma empresa ser mais “orgânico”, noções de marketing sempre serão necessárias na etapa de divulgação.
Identificando o público
Você pode fazer algumas perguntas básicas à si mesmo para identificar o público de seu livro.
A primeira pergunta é “Quem eu quero que leia este livro?”. É muito comum que autores escrevam livros já considerando um público específico. Por exemplo, se você escreve sobre gastronomia, é provável que gastrônomos e outras pessoas que cozinham, no geral, leiam seu ebook. Se você escreve literatura infanto-juvenil, logo, espera que crianças e adolescentes componham seu público.
Outros autores podem não ter todo um público em mente, mas apenas uma única pessoa. Neste caso, é interessante pensar nas características dessa pessoa e atribuí-las a um público. Considere a idade, profissão e interesses do indivíduo. O seu leitor ideal pode ser sua melhor amiga de 26 anos, formada em direito e interessada em livros criminais e romances policiais.
A segunda pergunta é “Quem mais pode se interessar por este livro?”. A partir daí, a resposta é um pouco mais complicada. Tente pensar em grupos ou indivíduos que, apesar de não serem a imagem exata que você tinha em mente de seu leitor desejado, podem se interessar pelos temas abordados no seu ebook.
Dentro da literatura, um bom exemplo que atingiu públicos muito diferentes são os livros da saga Crepúsculo, da autora Stephenie Meyer. Os livros de romance e fantasia, voltados para o público jovem feminino, acabaram interessando também à mulheres adultas e de meia-idade interessadas em romance e livros sobre vampiros.
Nesse caso, embora o público-alvo fosse outro, pode-se observar que os livros acabaram interessando a um público que reflete a própria autora, uma mulher de 42 anos interessada em romance e vampiros.
Se você já publicou livros anteriormente, o mais lógico é identificar as características dos seus leitores. É possível que o público de seus diferentes livros continue sendo o mesmo, caso os temas e gêneros não variem drasticamente.
Uma maneira interessante de tentar identificar quem é seu público, caso você não consiga responder a essas perguntas com facilidade, é encontrar outros livros do mesmo gênero, com estilo e temática semelhante. Observe, então, as caraterísticas desse público. Essas informações podem ser encontradas na internet com facilidade.
Tendo em mente o seu nicho, você pode aproveitar o público estruturado de outros livros já publicados para conseguir informações importantes sobre as expectativas dos leitores e até mesmo divulgar sua obra diretamente para quem mais pode se interessar por ela.
Como se comunicar com o público
Ao publicar um livro, você automaticamente está se comunicando com um público. A questão principal é se você pensa conscientemente que está se comunicando com pessoas reais, que têm características e interesses específicos. Se você considera essas especificidades ao escrever.
Talvez a primeira influência do direcionamento de público na escrita seja na “voz” do autor. Qual o tipo de linguagem utilizada em seu livro? Formal ou informal? Neutra ou com regionalismos? Não existe uma única linguagem superior às outras, mas diferentes formas de se expressar que se adequam melhor a diferentes públicos.
Na literatura, um autor costuma ter a liberdade criativa para se expressar da maneira que lhe convém, mas essa liberdade pode se limitar de acordo com a faixa etária e outras características do público-alvo.
Livros infantis, por exemplo, são escritos por pessoas adultas, mas com a linguagem adequada ao vocabulário de crianças. Se o livro é para crianças que ainda estão aprendendo a ler, é provável que as frases sejam extremamente simples, muito diferente da linguagem utilizada no dia a dia do autor.
Em livros de não ficção, pode-se dizer que, fora o estilo pessoal do autor, todas as informações e linguagem devem ser “calibradas” de acordo com o nível de conhecimento dos leitores e objetivo do texto. Um livro informativo voltado para pesquisadores contém informações detalhadas e vocabulário especializado, que não seria facilmente compreendido por leigos.
As redes sociais e o público
Além dessa forma de comunicação, por meio do próprio livro, você pode se comunicar diretamente com os leitores. Nas redes sociais, você pode criar páginas para cada livro e também para você, enquanto autor. Assim, é possível conversar com os leitores e utilizar mecanismos de divulgação direcionados ao público.
Pense bem, é melhor divulgar seu livro para diversas pessoas aleatórias ou diretamente para quem pode se interessar por ele? A escolha mais lógica é a segunda opção. Ao entender as características que compõe seu público, você pode customizar propagandas para o atingirem diretamente.
A comunicação direta com o público não é útil apenas para divulgação. Lembre-se de que os leitores são seus clientes. O seu ebook é um produto que foi vendido a eles, e você tem certo deveres como criador desse produto. Ouça as opiniões e críticas do seu público e use-as para melhorar suas obras. O engajamento pode melhorar seu trabalho e aumentar seu reconhecimento.
Nunca se esqueça. Sozinho, você é apenas um escritor anônimo. Quem torna você um autor são seus leitores. Respeite-os, considere-os. Você tem muito a ganhar.
