Entre as diversas particularidades do cenário atual de autopublicação está a tendência crescente do autor empreendedor. Em outras palavras, é o autor que administra a sua carreira como um empreendimento.
Talvez essa ideia não pareça tão agradável para aqueles que se identificam somente com o lado mais romântico da escrita. A ideia de viver como artista, sem se render ao capital. No entanto, todos temos que pagar nossas contas e, para viver de obras criativas, é necessário considerar o trabalho como um trabalho.
Afinal, o que é um empreendedor?
Segundo o Dicionário Online de Português, é o “indivíduo que possui capacidade para idealizar projetos, negócios ou atividades; pessoa que empreende, que decide fazer algo difícil ou trabalhoso”.
Enquanto autor, é um fato que você possui a capacidade de idealizar projetos (seus ebooks) e decide fazer algo trabalhoso (escrever e autopublicar). Considerando que esse projeto tem fins lucrativos e pode até mesmo se tornar uma fonte de renda, não há dúvidas de que o autor independente é também um empreendedor.
No cenário atual, cada vez mais as editoras esperam uma postura empreendedora dos escritores. Ainda que na publicação tradicional exista a ideia de que terá uma equipe responsável pelas questões que não são especialidade de um escritor, a verdade é que muitos autores com contratos ainda precisam correr atrás da própria divulgação, por exemplo.
Então por que não botar a massa e assumir esse papel por inteiro? Faça das exigências uma oportunidade.
Está na hora de enxergar que, enquanto autor, o seu nome representa a sua marca. Ao conhecer o seu trabalho, é ele que ficará atrelado à qualidade das suas obras. Inclusive, existem autores que adotam nomes diferentes para diferentes gêneros ou nichos. Dessa forma, é possível manter reputações diferenciadas de acordo com os seus objetivos em cada projeto.
Sou um empreendedor, mas o que isso significa?
Partindo do princípio que todo autor independente é, de alguma forma, um empreendedor, como isso afeta sua vida? E o que você deveria fazer?
O primeiro passo é conhecer as outras facetas de um empreendedor que podem não ser tão naturais para um escritor. Isto é, suas tarefas que vão além da escrita, como criar estratégias de marketing de conteúdo.
Podemos começar com uma questão super importante: a pesquisa de mercado. Dessa forma, você pode entender o quão rentáveis serão seus projetos e terá uma ideia melhor de como administrá-los.
Experimente responder às seguintes questões em uma escala de 1 a 10:
O quão necessário ou urgente é o seu produto (ebook) para o público?
Geralmente, o nível máximo de urgência é quando o seu ebook contém informações necessárias para o público (não ficção) ou quando os leitores precisam de uma distração urgente, como nas vésperas de uma viagem.
Livros que são o assunto do momento também têm um alto nível de urgência, pois o público sente curiosidade e quer estar por dentro das tendências.
O quão amplo é o seu mercado? As pessoas compram produtos semelhantes com frequência?
Quanto mais “comercial” o gênero, mais amplo o mercado. Os ebooks de autoajuda, romance, fantasia e suspense são muito populares, por exemplo. Logo, estão mais próximos do número 10.
Você também pode avaliar características mais específicas, como as vendas de livros digitais no seu idioma/região e até mesmo comparar seu livro com outros semelhantes.
O quanto o seu produto se destaca da concorrência?
Investir em um mercado amplo pode representar mais oportunidades, mas também é útil considerar a probabilidade do seu produto se destacar dos demais. Nichos populares não são ricos só em leitores, existem também diversos autores diferentes produzindo mais e mais livros nesses gêneros.
O quão rapidamente você é capaz de lançar produtos novos?
Uma das melhores maneiras de lucrar com a escrita é lançando muitos livros em pouco tempo. Dessa forma, você terá uma variedade maior de produtos cujas vendas entrarão no seu bolso todo mês e, para completar, estabelecerá uma reputação mais sólida entre os leitores ávidos.
Tempo é dinheiro. Quanto mais rápido você produzir, mais viável será o seu negócio.
O quão altos são seus investimentos na produção de um produto final?
Em outras palavras, o quanto você investe em editores, designers, entre outros colaboradores, para conseguir produzir um ebook completo de alta qualidade? O quanto custa para produzir cada livro?
O quão altos são os preços de produtos semelhantes?
Para saber como escolher o preço de capa do seu ebook e, consequentemente, definir o quanto você pode ganhar por venda, é crucial investigar os preços de produtos semelhantes no mercado. Em geral, os ebooks são vendidos em uma faixa de R$ 1 a R$ 15. Preços mais altos são possíveis, mas podem não ser tão atrativos e, por isso, causarem um efeito colateral nas vendas.
Qual a probabilidade do seu público-alvo consumir produtos relacionados?
É recomendável considerar também a possibilidade de vender outros produtos, tais quais leituras públicas, workshops, audiobooks, merchandising, o que for possível, para o seu público. Investigue todas as suas oportunidades de lucrar.
De 0 a 70, qual foi a soma das suas respostas? A ideia é que, para que o seu negócio possa ser considerado rentável, o resultado deveria ser acima de 45.
Se o resultado foi inferior a 45, a ideia é adequar os seus projetos a resultados mais amigáveis. Por exemplo, você pode se aventurar em nichos com pouco mercado, mas também investir em possibilidades mais populares.
Ou, caso o custo de produção esteja muito alto para você fechar as contas atualmente, pode buscar alternativas mais baratas, como um beta reader voluntário em vez de editor profissional. As opções são infinitas.
Modelos de negócios: qual é o seu?
Por fim, se você tem interesse em se dedicar integralmente à escrita, é interessante considerar diferentes modelos de negócios e encontrar aquele que melhor se encaixa a sua realidade e expectativas. Dessa maneira, você pode se concentrar no trabalho que realmente importa.
Entre as diversas opções, podemos separar em três categorias generalizadas:
1. Autores de ficção em grandes levas
Neste modelo, o escritor se foca principal ou exclusivamente na escrita e tem alta produtividade. Ou seja, produz muitos livros em pouco tempo, renda baseada em royalties. É proeminente em gêneros de grande popularidade.
2. Autores de não ficção com produtos relacionados
Neste modelo, os livros fazem parte de um grande portfólio que contribui para a reputação do autor. Ao ter a autoridade para escrever não ficção, é provável que o escritor possa oferecer produtos relacionados de grande valor. Por exemplo, workshops, cursos, consultoria, coaching, entre outros.
3. Autores com lançamentos esporádicos e outros produtos/ocupações
Neste último modelo, o escritor não se propõe a lançar livros com tanta frequência, mas segue seu próprio ritmo. Para completar a renda, ele pode se inscrever em concursos literários ou utilizar seus conhecimentos de outras maneiras. Por exemplo, escrevendo artigos como freelancer ou oferecendo aulas e leituras para o público-alvo.
Nenhum desses modelos é melhor ou pior do que o outro, e é possível também que você se identifique com características de mais de um modelo diferente e opte por uma abordagem híbrida.
O que realmente importa é encontrar o método que melhor atenda às suas necessidades, permitindo que você escreva os livros da maneira que quer e tenha uma renda digna.
E agora? Está pronto para se tornar um autor empreendedor?
